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行政与公共关系管理

国产动漫, 您哪儿错了?来源:创业道 作者:feather3891 时间:2013-12-10 15:09:17

【摘要】《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《阿童木》、《史努比》……以我们内心仇视的“小日本”为代表的“洋动画”如潮水般涌入……《喜洋洋和灰太狼》盛极一时,却也屡被指责,国产动漫——你究竟错在哪里?

 

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      滚滚“吐槽”东逝水。最近,各大媒体发表了一批国产动漫的评论。有拿国产动漫很黄很暴力说事儿的;有拿动漫人之死当话题的,有把枪口对准广电政策的,也有冷眼旁观千夫指的。各路大仙大有要把国产动漫往死里黑的节奏。不妨来看看这些重口评论:
 
      “中国动漫作者智商太低,画工也差,工作态度敷衍,活该死绝。”
 
      “这些SB卡通的成功是国家的失败。”
 
      “国产动漫不缺政策扶持,不缺人才,不缺观众,就是缺心眼。”
 
      “电视台限制播出外国动画美其名曰是保护本土文化,实际上就是给娃娃洗脑。自欺欺人。”
 
      “他们做出来的东西都是给领导看的,而不是给观众看的。”
 
      “钱再多,再扶持,也没用。”
 
      “任何一个看过盗版动漫的人都没有资格站出来指责中国动漫。”
 
      “剧情弱智,画工山寨,人物禽兽,3岁小孩看过都觉得垃圾,关键一部分是政策问题,即使中国可以制作出《火影》《海贼王》估计也通不过审核,即使审核过了估计央视也天天点名。”
  
      “你们抹杀了多少中国人的梦想。”
 
       吐槽之后静下心来想想,什么才是国产动漫正真的痛点?人们给出的答案包括但不限于:
 
       人不行?换人吧!
 
       政策不到位啊?国家继续补贴啊!
 
       老外太强了?中国大妈用钱砸他们啊!
 
       更多逻辑不一一列举。笔者之所以说这些想法是简单思维,是因为它们都给出了一个单一而脱离实际的答案。更要命的是,这些答案听上去,貌似还是对的,这就很大程度上阻碍了所有人进一步去思考,去找出问题的本质。
       国产动漫,我们不再爱了吗?
 
       设想一个可怕的情境吧——如果在久远的将来,我们自己,我们的孩子,孩子的孩子,在外来动漫一轮一轮来袭时,仍然只能惊叹着老外的奇思妙想与嬉闹逗趣,而把自家的阳光、探索和感动之境,裱上厚重的黑色外框,放诸高堂祭奠。这是不是就相当于给今天的国产动漫提前判了死刑。
 
      而此时此刻的我们又真的忍心放之任之吗?不,是时候去找一个答案了。
 
       潮水退尽知裸泳
 
       让时针退回到2006年4月26日,国家刚把动漫定成大文化战略的一部分,当时的广电总局在全国影视动画工作会议上,宣布了一项雄心勃勃的计划,即通过一系列的税收激励措施,支持国内动画原创企业,并逐步改变日本和欧美动画在国际市场上一统天下的局面。(当时的国产动画产量仅占全球份额的11%)
 
       没想到,政策一出,不到四年时间(到2010年),中国动画片的产出已达22万分钟,取代日本成为动画制片领域的大哥大。以至于全力刹车的2011年动漫,仍然达到了26万分钟的产量。而这一年的老二——日本动画的产量仅有9万分钟,足足被中国拉开了两档。站在十字路口的国产动漫开始反思:
 
       这个老大的头衔有多少人认可?国产动漫给自己和这个世界又带去了什么?于是中国动画片产量在2012年开始主动收缩……
 
      但观众们的耐心被耗得差不多了,于是各种咒骂喧嚣尘上。
 
       领导也心急如焚:怎么手把手带了这么多年的孩子还是不够出息,学费都交了多了去了,看来药不能停啊,于是出台了《推动国产动画电影发展的9条措施》等一系列政策。政策要照顾的命苦孩子叫 “企业”,年纪不小的他本来是有生活自理能力的。但政策似乎把生活琐事儿都包办了,创作筹资、发行推广、院线排片、海外出口样样都都替“企业”操心好了。在一边的“企业”这时有点小忧虑:您管了吃喝,还能管嫁妆吗?
 
       企业忧虑是没错的。自己从小住在瓷器铺,美丽温暖又阳光,无论如何也想象不到,一头凶悍的大象闯进来会是什么个样子。不巧的是,现实就是这样一头不可驯服的大象。2013年11月7日,一条名为《渔夫之死》的专题登陆凤凰卫视,惊动了无数业内外人士的心——在动漫行业混迹多年的老动画人余洛屹自杀了!这条专题片在凤凰卫视主页被播放了近20万次。芸芸众生不由得再问一声:国产动漫,你怎么了?
 
       从一斑窥见全貌
 
       我们要了解动漫行业的问题,首先需要的是充足的行业数据,但动漫行业的数据是很不给力的,原因是两点:
 
      1、上市企业少,企业运营数据不公开;
 
      2、商业链长,统计复杂,做动漫服装的,做动漫家具的都可以说自己是动漫企业。
 
      所以,对于“动漫产业产值有多大”这个问题,笔者一直抱有很大疑问。
 
       首先需要廓清动漫的概念:动漫是动画加漫画的简称。动漫产业根据收入模式又划分成版权市场和衍生市场。版权市场包括:电视动画、动画电影、网络动漫、手机动漫、动漫出版、动漫音像制品、动漫舞台剧等;衍生市场包括:玩具、服装、游戏、食品、家居、文具、主题乐园等;两块市场依靠授权和品牌管理业务作为衔接。
 
       根据艺恩咨询《2011-2012年中国动漫产业投资研究报告》中的预估。2012年,中国动漫市场总体份额约为321亿。(主流媒体关于“2012年我国动漫产业的总产值达到了759.94亿”的说法,均来自文化部公布的《2011-2012年中国动漫产业发展情况》,而这份《情况》始终未全面公开,统计方法当然就不得而知。这使得笔者只能引用艺恩咨询《2011-2012年中国动漫产业投资研究报告》中的预估,毕竟这个预估,是公开的,其统计方法和推断逻辑也一清二楚。)艺恩的统计逻辑,就是把以上所有细分市场的份额做累计,就是整个动漫市场的产值。
 
       同样发端于千禧年的游戏行业,是一个很好的参照对象。长久以来,游戏曾因被扣上“不务正业者之嗜好”的帽子而缺乏国家关爱。但游戏行业的市场化带来的却是2012年近600亿的产值。
 
       一经对比即可发现,同期动漫行业的产值差不多只有游戏行业产值的一半。不仅如此,321亿中的近三分之一来自动漫玩具,另三分之一来自其他衍生品,剩下仅100亿不到的份额才真正来自动漫内容。
 
       这个成绩是举国依靠近2万家企业,2000所院校新开的3000个专业,每年200多个专题展会所堆积起来的。国家和各地方也为此花了不少银子,仅国产动画发展专项资金近年来对扶持项目发放的资金额度已达8000万,其他各类扶持金数额已经无从统计。这事放在任何一个行业都是难以想象的。
 
       由此,动漫行业问题的表象已经浮出水面——动漫产业吸噬着无数的社会资源的同时,却未产出令人满意的效果。换言之,动漫行业效率非常低下。
 
       黑锅年年有,今年特别多
 
     “行业效率低下”似乎已成共识,但究竟谁该来背这个黑锅?答案五花八门。
 
       首当其冲的便是,“审查制度”当是罪魁祸首。
 
       最近广电总局颁布了《关于进一步加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》,起因是小朋友看了《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》的动画片,学灰太狼烧伤同伴,学熊大爆粗口。其实总局不过是为了杜绝此类问题,但其不慎之处是在《通知》中用了“慎用”、“除非情节必须”、“不宜盲目”等很模棱两可的字眼。被广大网友抨击“审查制度”是人治,不科学,阻碍艺术创作云云。
 
       每每笔者和朋友聊天说到此处,脑海中就会浮现出一幕情景来,这个情景中有六个人,他们的名字叫:“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”和“盗版”。他们各怀心思,于是便有了下面一幕——
 
      “审查制度”由于首先被大家点名,当然得出来抱怨两句:审查这差事谁干谁倒霉啊。如果中国那些“创作人”多自觉一点,艺术品位多提高一点,社会责任感多强化一点,还轮得到我出这个头,说这个话吗?
 
       “创作人”听到这话,当然就不干了,抡袖子就上来辩解:自律的好作品谁不会做啊!但也得看有没有足够的钱来做。好不容易出个书,做个动画,那谁谁出版商、“电视台”用推广的名义,还要我倒贴钱。这个世道,肚子都吃不饱,您还让我搞什么高大上的作品?
 
      “电视台”马上插话:“创作人”,别以为我不知道啊,到我这里播片,国家给你每分钟800~3000元的“产业补贴”,时不时还给点资助,您国家那头收了钱还不乐意,还问我要钱?
 
     “产业补贴”当然委屈啦,啜泣道:在国外,动漫衍生品动不动就占营业额的70%,动漫品牌个个赚得钵满盆满,再看国产的“动漫衍生品”,有多少个占营业额超过10%的。我不帮帮“创作人”,谁去帮他啊,这还怪我不成?
 
      “动漫衍生品”都被点名了,怎能安奈,马上回敬:“产业补贴”,你太过分了,说得我跟个低能儿似的,我对动漫就没出力吗?你看看我的死对头“盗版”有多难缠啊,你来跟“盗版”打个架试试,他现在块头可比我大。
 
     “盗版”天生怕光,他在一边默默听着这些人说话,完毕也只能在小角落里无奈冷笑一声“呵呵”。
 
       整个情景就定格在了这里,所有人一脸无辜。您认为谁当背上“国产动漫效率低下”的黑锅呢,“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”抑或“盗版”,国产动漫孰之殇?

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